封面新闻记者 徐语杨 摄影 陈羽啸
火锅茶馆、三星堆、大熊猫、演唱会……近年来，四川文旅的新名片不断增加，呈现出“文旅+百业”“百业+文旅”的蓬勃生态。1月4日上午，2025四川省文化发展十件大事在成都发布，“‘锦绣天府·安逸四川’硬核出圈，文旅融合焕发新气象”成为十件大事之一。
评委会认为，“锦绣天府·安逸四川”不仅是一次极具辨识度的品牌塑造，也是一次四川文旅与大众情感的精准共鸣。
把握文旅产业成为提振消费重要引擎、更关乎民生福祉的时代特征，立足四川文旅资源富甲天下、文旅融合前景广阔的现实省情，省委七次全会作出决定，“锦绣天府·安逸四川”成为凝聚发展共识、重塑区域文旅新标识的响亮品牌。
“锦绣”源于蜀锦蜀绣的多彩，凝练山川之秀，汇聚人文之盛，九寨沟的灵动、大熊猫的萌趣、三星堆的惊艳尽在其中；“安逸”来自物华天宝的馈赠，直击生活本真，体现幸福意蕴，盖碗茶的闲适、火锅的热辣、市井的烟火，勾勒出令人向往的巴适生活图景。
从线上话题发酵到线下场景落地再到海外广泛传播，“锦绣天府·安逸四川”迅速引发全网热议点赞，点击量超过50亿次。“少必入川”“蓉城囍事”“熊猫伙伴”“跟着赛事、跟着演出、跟着美食、跟着影视游四川”“一年四季游四川”等系列活动迅速成为文旅新热点。预计全年接待游客超过10亿人次，带动消费超过1.5万亿元。
在现场分享的李宇春
著名川籍歌手李宇春现身“2025四川省文化发展十件大事”发布现场，分享了她在近年来用实际行动助力四川文旅发展的感悟。李宇春是四川文旅宣传推广大使，一个生在四川、长在四川的歌手。
对她而言，能以“四川文旅宣传推广大使”的身份，分享“锦绣天府·安逸四川”的出圈，更像是一次对家乡的深情告白。
李宇春对“锦绣”与“安逸”有自己的感受。她提到，小的时候，“锦绣”是奶奶手中绣花的缤纷丝线，是课本里“天府之国”的山水画卷；而“安逸”，是巷口茶馆里飘出的茶香，是家人围坐时火锅蒸腾的热气与笑语。对她来说，这两个词都不是遥远的宣传语，而是生命里具体而温暖的部分。
成为推广大使后，李宇春一直在想，如何用自己的方式，把这份“具体而温暖”传递出去。《蜀绣》是李宇春的经典代表歌曲之一，2015年，她带着这首歌登上了央视春晚。在发布会现场，李宇春又清唱了这首歌。李宇春同时还是“大熊猫文化全球推广大使”，她展示了几张与大熊猫文创产品合影的照片。
作为专业歌手，2025年是她出道二十周年，她的“皇后与梦想”巡回演唱会在全国多张举行，而首站就放在了家乡成都。在成都开演唱会，李宇春会特意戴上“工牌”，为家乡文旅“上班”打卡。
李宇春提到，去年她也走进了阆中古城，参与“安逸四川”的拍摄，沉浸于街巷间的烟火人情。在四川文旅发展大会上，她推介了25条旅游风景道；在杂志拍摄中，结合川剧变脸、茶馆等元素，为家乡成都定格时尚大片。
她很高兴地看到，四川旅游已经成为一种时尚。“我将继续用我的歌声和行动，让更多的人看见，‘锦绣天府’厚重磅礴的文化底气，还有‘安逸四川’悠然自得的幸福生活。”
新的一年，李宇春将继续做好四川文旅宣传推广大使，最后她用一句四川话作为新一年的口号：“春春老家，巴适得板，天府四川，来就对了！”
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